Задеть за живое. Как работает социальная реклама?

В ЧЕМ ДЕЛО?

Обычно реклама воспринимается как помеха и раздражитель. Ее хочется пролистать или перемотать. Все вокруг говорят, что верить ей не стоит. Но есть особый вид рекламы, который призван делать мир и людей лучше – это социальная реклама.

ЧТО ЭТО ТАКОЕ?

Социальная реклама – это некоммерческая реклама, которая привлекает внимание общества к определенной проблеме или пытается изменить одну из моделей поведения людей. Чаще всего она имеет национальные или региональные особенности, так как направлена на конкретных людей. Но некоторые рекламные ролики, фотографии или слоганы становятся глобальными трендами: противодействие насилию, отказ от курения, борьба с загрязнением окружающей среды, пропаганда безопасного вождения и здорового образа жизни.

ЧЕМ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ОСТАЛЬНОЙ?

Чаще всего инициаторами (заказчиками) социальной рекламы являются государственные органы, общественные организации и благотворительные фонды. Заказчик коммерческой рекламы – в основном бизнес.

Если социальная реклама призывает купить что-то (например, детское кресло для безопасной перевозки ребенка в машине), то такая покупка обязательно будет жизненно важной и не имеющей альтернатив. Коммерческая реклама, наоборот, призвана двигать торговлю и продвигать конкретный товар из огромного списка аналогичных (иногда даже более выгодных).

Для социальной рекламы чаще всего действуют льготы на размещение. Это может быть сниженная цена, полностью бесплатное размещение или определенная количественная квота. Коммерческая, соответственно, размещается на коммерческих условиях и должна «отбивать» вложенные в нее деньги.

Социальная реклама чаще всего не противоречит сама себе, хотя нынешние общественные процессы иногда и порождают парадоксы. Например, движение за равные права говорит о разных вариантах семейных отношений, а ролики, призывающие усыновлять детей, обычно демонстрируют традиционные семьи. А вот коммерческая реклама полна противоречий.

Еще одно отличие социальной рекламы от коммерческой – в отдаче от нее. Бизнес рассчитывает, что реклама будет работать быстро, так как рынок быстро меняется и пополняется новыми товарами. А, к примеру, в случае с пропагандой здорового образа жизни результат можно ждать даже не годами, а десятилетиями.

В то же время, социальную и коммерческую рекламу во многом роднят приемы воздействия – они должны задеть за живое и запомниться.

КТО ПРИДУМАЛ СОЦИАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ?

Считается, что история социальной рекламы начинается в США в 1906 году, когда общественная организация «Американская гражданская ассоциация» запустила кампанию по защите Ниагарского водопада от вреда, наносимого энергетическими кампаниями.

Но настоящий прорыв произошел в годы Второй мировой войны. В США и Великобритании практически одновременно были созданы организации, которые развернули кампании по призыву добровольцев в армию. Затем эти же организации включали в круг своих интересов все новые и новые проблемы: борьбу с бедностью, антисанитарией, неграмотностью, плохими условиями труда и прочее.

Во всем мире социальная реклама начала стремительно развиваться в 1980-90 годах, когда телевиденье стало доступным, а на «карте мировых проблем» появились наркомания, СПИД и загрязнение окружающей среды.

ЧТО РЕКЛАМИРУЕТ СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА?

Вся социальная реклама делится на четыре больших направления:

Общество –равенство и гражданская ответственность, профилактика социально опасных явлений, инклюзия и прочее;

Здравоохранение –здоровый образ жизни, планирование семьи, профилактика опасных заболеваний и зависимостей, донорство органов;

Экология – проблемы загрязнения окружающей среды; охрана природы; защита биоразнообразия;

Семья – защита семьи, детства и материнства, борьба с семейным насилием.

ГДЕ ЕЕ УВИДЕТЬ?

Социальная реклама размещается в наиболее просматриваемых местах, чтобы охватить наибольшую аудиторию. Вы можете увидеть ролики, посвященные безопасному вождению в перерывах между блоками новостей, а постеры Фонда дикой природы – на остановках общественного транспорта. Социальную рекламу, посвященную усыновлению, рациональному использованию ресурсов и переходу на экологичный транспорт транслируют перед началом фильмов в кинотеатрах.

Кроме того, в мире и в Украине есть фестивали и конкурсы социальной рекламы. Так как этот продукт уже давно стал частью визуального искусства. Например, корейский ролик о важности помощи другим, который тронул миллионы людей по всему миру. Или украинский ролик, призванный привлечь внимание к наиболее обделенным в медийном плане сухопутным войскам. Или видео, показывающее зависимость людей от социальных медиа и создание ложной реальности в сети. Это целые короткометражные фильмы, которые рассказывают истории, а не декларируют пафосные лозунги.

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт
опрос

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами