Яблочко, русалка и крыло. Что скрывают логотипы известных компаний?

Ежедневно мы пользуемся различными предметами обихода и услугами известных компаний. Именно по логотипу мы легко узнаем ту или иную фирму или торговую марку. Каждый логотип – результат огромного труда специалистов. Логотип – это не просто картинка или текст. Как правило, он отражает главную идею (или, если хотите, миссию) компании. Что скрывается за привычными цветами и формами?

BASKIN ROBBINS
Известная компания, производящая мороженое с 1945 года, завоевала всеобщую любовь детей и взрослых. В 1953 году у компании появился знаменитый девиз: «31 аромат — по одному новому аромату на каждый день месяца». Элементы красочного логотипа Baskin Robbins отражают этот девиз. Из частей букв B и R, окрашенных в розовый цвет, получается число 31. Сегодня фирма использует самое большое количество ароматических добавок – более 500. Компания изменяет гамму ароматов каждый месяц, но при этом всегда открыта для новшеств.

McDONALD’S
Всеми узнаваемый логотип представляет собой закругленную букву «М».  Множество людей воспринимают логотип компании, как первую букву ее названия. Однако это не так. Более полувека назад вход в ресторан был выполнен в виде двух золотых арок. Объединив их, чтобы сформировать знаменитую «M», Джим Шиндлер в 1962 году создал логотип, который дожил до наших дней практически без изменений. В конце 1960-х годов компания занималась ребрендингом, который предполагал и разработку нового логотипа. Однако нанятый компанией психолог и консультант по дизайну Луи Ческин убедил руководство оставить прежний логотип, объясняя это тем, что арки в логотипе влияют на подсознание посетителей. Согласно теории Фрейда, глядя на эти формы, клиенты представляют себе грудь кормящей женщины – это вызывает у них чувство голода.

APPLE
Первый логотип Apple был создан Рональном Уэйном. Он не имел ничего общего с нынешним. В центре был изображен английский ученый Исаак Ньютон, на которого вот-вот упадет яблоко. Работа Уэйна использовалась около года.

В 1976 году Стив Джобс обратился за помощью к графическому дизайнеру Робу Янову. Требовалось создать простой, современный, хорошо узнаваемый логотип. Роб справился с этой задачей за неделю. Знаменитый «надкус» был сделан специально: надо было нарисовать логотип так, чтобы он ассоциировался именно с яблоками, а не другими фруктами.

Роб Янов сделал логотип цветным, что дало почву для разных мифов. Apple действительно поддерживает ЛГБТ-сообщество, однако цветной логотип был создан за год до того, как геи стали использовать радугу в качестве символа. Цветной логотип Apple был призван отразить тот факт, что компания выпускает компьютеры с цветными мониторами (дисплей компьютера фирмы Apple в то время мог отобразить шесть цветов). Эти цвета и были изображены на логотипе.

В 1998-м в Apple отошли от использования цветного яблока и сегодня мы видим лаконичный монохромный логотип. Став обладателем продукта компании, пользователь входит в огромную потребительскую сеть, где можно получить эксклюзивный сервис. Поэтому, однажды откусив от «райского яблока», человек становится постоянным потребителем, – уверены в компании.

NIKE
Название бренда Nike происходит от имени греческой богини победы Ники. В 1971 году основатель компании Фил Найт нанял студентку-дизайнера Каролин Дэвидсон для разработки логотипа спортивной обуви. Найт хотел видеть в качестве логотипа Nike эмблему, которая была бы одновременно простой и динамичной. Логотип должен был быть максимально лаконичным, чтобы его можно было разместить где угодно: на обуви, одежде, аксессуарах. Дэвидсон представила несколько вариантов дизайна и Найт остановил свой выбор на ставшей знаменитой «галочке», которая символизировала крыло богини.

В 1995-м логотип был зарегистрирован в качестве товарного знака компании и стал ее фирменным стилем. Знак был немного изменен – галочку наклонили, размыли и окрасили в черный цвет. Слоган: «Just do it» (Просто сделай это) превратился в образ жизни для многих поколений. История Nike – удивительный пример того, как маленький символ с простым дизайном может способствовать успеху бренда.

STARBUCKS
История Starbucks началась в 1971 году. Два учителя и писатель скинулись по 1300 долларов, чтобы открыть кофейный магазин в одном из торговых центров Вашингтона. Посоветовавшись, друзья решили назвать магазин в честь Старбека – одного из героев романа «Моби Дик».

Продолжая морскую тему, компаньоны выбрали в качестве логотипа изображение двухвостой русалки Сирены – морского существа из древнегреческой мифологии. Для создания эмблемы была использована гравюра из книги XVI века, на которой Сирена изображена полуголой. Правда, дизайнер внес несколько изменений – сделал улыбку Сирены более широкой и убрал пупок.

Основной цвет логотипа Starbucks в 1971-м был коричневым и по форме напоминал сигаретную ленту. В 1987-м на логотипе появился зеленый цвет и звезды, а в 1992 году нижнюю часть тела русалки убрали, оставив на изображении только лицо.

В 2011 году Starbucks снова решили изменить логотип, на этот раз кардинально. С логотипа решено было убрать все дополнительные детали: надписи, изображение звезд и название компании, оставив только лицо мифического существа. «Сирена сорок лет представляла кофе, и сейчас она – самодостаточная звезда», – заявили в компании.

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами