О ЧЁМ ГОВОРЯТ? 879

Выборы в цвете: как влияет на избирателей цвет символики кандидатов

Политтехнологи детально продумывают предвыборную кампанию кандидатов в Президенты. Особенно серьезно они относятся к визуальной наружной рекламе, размещенной на билбордах. Если программы кандидатов читает лишь незначительная часть электората, то рекламные щиты видят все украинцы каждый день. EtCetera узнавал, как влияет цветовая гамма политических билбордов на избирателей.

«НЕОПРЕДЕЛЕННЫЙ» ЦВЕТ КОРОЛЕЙ. Цвет, который использует в политической рекламе Петр Порошенко, политологи называют по-разному: фиолетовым, пурпурным, бордовым и малиновым. Но об ассоциациях, которые он вызывает, эксперты говорят единодушно: этот тон успокаивает и воспринимается как торжественный.

Наталья СТЕБЛИНА, аналитик Института демократии имени Пилипа Орлыка:

Фиолетовый цвет рекламной кампании действующего Президента считается императорским: в древности только правители имели право носить фиолетовые одежды. Если учесть, что на этот фон накладывается текст, в котором противопоставляются какие-то «непонятные» кандидаты «одному ­– настоящему Президенту», то подбор цвета кажется вполне целесообразным.

Об «избранности» фиолетового цвета пишет и социолог Лариса Филиогло в статье «Манипуляция в наружной рекламе». Она утверждает, что он «рекомендуется для рекламы элитных товаров».

Политолог Ирина Мацышина обращает внимание на то, что раньше команда Петра Порошенко использовала красный цвет, но перед началом предвыборной кампании сменила его на малиновый. Так действующий Президент сразу противопоставил себя остальным кандидатам.

Ирина МАЦЫШИНА, политолог:

Сейчас, на втором этапе предвыборной агитации, рейтинг у Порошенко не высокий. Поэтому на плакатах его изображают в профиль, чтобы не раздражать избирателей. Если в дальнейшем рейтинг этого кандидата будет снижаться, на третьем этапе предвыборной кампании, скорее всего, его изображение исчезнет с рекламных щитов.

Зато команда Порошенко сможет использовать малиновый цвет, который к тому времени прочно будет ассоциироваться с ним. Например, на глазах избирателей запустят воздушные шарики такого цвета – и будет понятно, какую политическую силу они символизируют.

КРАСНЫЙ И БЕЛЫЙ. Лариса Филиогло считает, что белый цвет символизирует торжественность, верность традициям и открытость. Большинство кандидатов используют белый цвет для текста слоганов, размещенных на билбордах.

Красный цвет является выражением жизненной силы и уверенности в себе. Но если переусердствовать с красным, то он может вызвать негативные эмоции.

Наталья СТЕБЛИНА, аналитик Института демократии имени Пилипа Орлыка:

Красно-белая гамма присутствует в символике Олега Ляшко. Раньше этими цветами пользовалась Юлия Тимошенко. Оба политика «сглаживают» красный большим количеством белого, чтобы первый цвет не казался слишком агрессивным. Но он несет и позитивный посыл: красный – цвет активности и движения. Потому не удивительно, что политики используют его для того, чтобы их образ воспринимался более позитивно и динамично.

ЦВЕТА ФЛАГА. Сочетание цветов украинского флага очень гармонично. Лариса Филиогло утверждает, что синий цвет вызывает ощущение удовлетворенности и защищенности, а желтый – цвет радости, озарения и очищения. В паре эти цвета уравновешивают и дополняют друг друга, а для украинцев они еще наполнены национальным колоритом.

Не удивительно, что политики используют их в своей рекламе. Во время нынешней предвыборной кампании свои изображения разместили на фоне флага Юлия Тимошенко, Анатолий Гриценко и Олег Ляшко.

Наталья СТЕБЛИНА, аналитик Института демократии имени Пилипа Орлыка:

Синий – цвет гармонии, спокойствия и стабильности. Возможно, он не так заметен, как красный, но он хорош для привлечения консервативных избирателей, которые любят все традиционное и стабильное. Юрий Бойко, например, традиционно использует белый и синий цвета. Так он выделяется на фоне «теплых политиков», в символике которых использованы желтый и красный цвета.

«ЦВЕТНОЙ» КАНДИДАТ. Владимир Зеленский пока не использует билборды, зато извлекает пользу из «цвета» своей фамилии.

Ирина МАЦЫШИНА, политолог:

Зеленый цвет использовал Андрей Садовый. Но после того, как он снял свою кандидатуру, «зеленым» кандидатом остался только Владимир Зеленский. Это удачный цвет – он успокаивает и ассоциируется с природой. Такая игра с цветом-фамилией говорит о том, что у Зеленского сильная команда разработчиков.

Наталья Стеблина, напротив, считает использование зеленого цвета в кампании Зеленского неудачной идеей.

Наталья СТЕБЛИНА, аналитик Института демократии имени Пилипа Орлыка:

Зеленый цвет – это ассоциация с фамилией кандидата и слогом «ЗЕ», который он активно использует. Но назвать выбор этого цвета удачным все же нельзя. Особенно для такой личности, как Зеленский: чем больше зеленого, тем более вялое впечатление этот цвет производит.

Эксперты напоминают, что визуальную политическую рекламу создают специалисты, работающие над имиджем кандидата. Они осознанно выбирают цвета, слоганы и позы, в которых фотографируют политика. Кандидата изображают таким, каким его должны увидеть избиратели. Ну а в жизни этот человек чаще всего совсем другой.

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами