СИТУАЦИЯ. Разработанные Управлением по стандартам рекламы нормы стали следствием анализа гендерных стереотипов в рекламе, который показал, что вредные клише способствуют неравенству полов, занижают самооценку людей и наносят психологические травмы.
Например, один из роликов 2017 года, расхваливающий детскую молочную смесь, показывал, что девочка вырастает балериной, а мальчики – инженерами и альпинистами. Оказалось, что многих родителей не устраивают гендерные клише по поводу выбора профессий девочками и мальчиками.
КОНТРОЛЬ. Рекламодатели теперь вооружены перечнем распространенных гендерных клише, не допустимых в рекламной продукции. Эксперты из Управления по стандартам рекламы будут выявлять нарушения новых правил и убирать их из рекламного поля.
