Сначала был Пшонка. Почему люди хотят создать хайп вокруг себя?

Люди создают искусственный ажиотаж (хайп), чтобы показать себя обществу, заявить о своей неординарности. Но такое желание нередко оборачивается необходимостью извиняться и потерями для имиджа.

WELCOME TO HELL. Недавно вся Украина обсуждала участниц конкурса «Мисс физико-математический факультет КПИ», проведенный в Instagram. Дело в сексуальных образах, в которых снялись студентки. Девушки предстали на фотосессии в образе дьяволиц, – в кожаном белье и «упряжи» для садо-мазо, с кнутами и в ярком макияже.

Образы были продиктованы темой конкурса – Welcome to hell («Добро пожаловать в ад»), а участницы старались представить «смертные грехи»: лень, чревоугодие, похоть и другое. Организатор конкурса Лиза Татарина, председатель студенческого совета физико-математического факультета КПИ, считает, что конкурс был не вульгарным и не аморальным, напротив – получилось красиво. Эксперты посчитали идею спорной.

Но публикация фотографий студенток вызвала в Украине настоящий скандал. Перед организаторами и участницами конкурса, казалось, «открылся портал в ад»: в соцсетях и СМИ их обвинили в аморальности. Девушки попытались оправдаться и пояснили, что это просто оригинальная идея, но это не помогло. И теперь аккаунт студенческого совета в Instagram недоступен.

ЭПАТАЖ. «Адская фотосессия» стала далеко не первым поводом для скандала. В конце марта 2019 года в Одессе состоялся финал конкурса «Гордість та краса України». Его участники прошли по красной дорожке перед одесским Оперным театром, а «гвоздем программы» стали девушки верхом на лошадях.

Классическим примером перегиба в рекламе стал скандал с рекламой бренда «Київська перепічка». Компания разместила в Instagram серию фото, где обнаженные модели позировали с фирменной выпечкой. Аккаунт получил тысячи новых подписчиков, но в соцсетях поднялась волна возмущений. В результате менеджмент принес извинения, а фото удалили.

Украинская политика также пополняет коллекцию эпатажных выходок, стремясь привлечь внимание избирателя. Один из примеров – Интернет-партия Украины на выборах в Верховную Раду в 2014 году. В состав партии входили Дарт Вейдер, Дмитрий Палпатин, Степан Чубакка, Падме Амидала и Магистр Йода (они действительно получили паспорта с такими именами). Но эпатаж не помог: партия набрала менее 1% голосов и не прошла в парламент.

ПОБОЧНЫЙ «ТРЕШ». Даже в содержательном и важном мероприятии часто бывает доля китча и безвкусицы. Например, «красные дорожки» Одесского международного фестиваля блогеры и журналисты часто критикуют за костюмы-пижамы, платья с блестками и слишком глубоким декольте, невероятные сочетания цветов в одном костюме. Однако критика идет на пользу событию: с годами «треша» на открытиях и закрытиях становится меньше.

ПШОНКА-СТАЙЛ. Желанию казаться значительнее и лучше, чем ты есть на самом деле, подвержены и политики, и чиновники, уверенные в том, что их недооценили. Достаточно вспомнить Виктора Пшонку, экс-генпрокурора времен Януковича. Фотографии из его особняка даже породили выражение «Пшонка-стайл». Он стал эталоном безвкусицы и желания выставить свое богатство напоказ.

СПРОС. Рагуль – это жаргонное слово, которое сейчас означает «малокультурный человек». Такие люди обычно имеют проблемы с чувством меры, представлениями о красоте и достоинстве.

Татьяна МИКИТЕНКО, исследовательница «рагулизма»:

Это неоправданное позерство, глупость, желание самоутвердиться, когда для этого нет никаких оснований. Это какое-то желание заинтересовать других собой. Показушничество, желание, чтобы тебе все завидовали – если взять эту комбинацию и перемешать с глупостью, завышенной самооценкой – получится рагулизм. Самое интересное, что в обществе на это есть спрос.

Спрос есть. Иначе скандальные фото и видео не набирали бы десятки тысяч просмотров. Обсуждая странных людей и образы из рекламы или политики, мы просто создаем для них хайп,– именно то, что им нужно.

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

опрос

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами