Какой цвет повысит стоимость картины?

Одна из старых примет опытных арт-дилеров гласит – чем больше в предмете искусства синего или красного цветов, тем дороже его можно продать. Долгое время это было лишь «городской легендой», но за ее проверку взялись ученые.

ВЕРНАЯ ПРИМЕТА. Несмотря на то что арт-дилеры обычно не соглашаются друг с другом в стратегиях продаж, одна примета в их кругу считается по-настоящему верной: никакие цвета в произведении искусства не «притягивают» больше денег, чем синий и красный.

Хотя никто не знает, кто первым подметил эту особенность продаж, примета действует десятилетиями. В 2013 году Филип Хук, занимавший тогда пост директора и старшего специалиста по живописи в Sotheby’s, утверждал, что «синие и красные цвета, как правило, являются хорошей новостью» для дилера.

НАУЧНЫЙ ПОДХОД. Экспериментальные исследования подтверждают догадки знатоков арт-рынка. В статье «Цвета, эмоции и аукционная ценность картин», опубликованной Тилбургским университетом в Нидерландах, исследователи Маршалл Ма, Чарльз Носсер и Люк Реннебуг доказывают связь между цветом и ценой картины.

В ходе эксперимента они стремились изолировать влияние цвета на аукционную цену полотен. Исследователи хотели проверить, возникнет ли на основании цветовой гаммы предвзятое отношение к оценке картин у подопытных людей.

Какой цвет повысит стоимость картины?БОЛЬШЕ ЦВЕТА. Для оценки «в лабораторных условиях» использовали китайские, американские и европейские предметы искусства, но результат, как оказалось, мало зависел от происхождения или культурной ценности предмета. По словам авторов исследования, абстрактные картины, в которых преобладали синий и красный цвета, действительно продавались на аукционах значительно дороже, чем произведения в любой другой гамме или красно-синие с вкраплением других цветов.

Маршалл МА, один из авторов исследования:

Хотя многие теории цвета были предложены еще несколько тысяч лет назад, начиная с Аристотеля, художниками, физиками, философами, психологами и в последнее время нейробиологами, поразительно, что лишь немногие научные исследования изучили экономическое влияние цветов и эмоциональный канал, через который цвет связан с ценами на аукционах.

Какой цвет повысит стоимость картины?ПЕРЕПЛАТА. Проанализировав данные аукционов с 1994 по 2017 годы и отобрав информацию о картинах в одном стиле, но в разных цветовых гаммах, ученые обнаружили, что дороже всего были именно красно-синие полотна.

В среднем, работы с преобладанием синего продаются по ценам на 10,6% выше, а с большим количеством красного – на 4,2%. В среднем покупатели «переплачивали» за цвет от 21 тыс. до 53,5 тыс. долларов.

НА СТУДЕНТАХ. Чтобы окончательно убедиться в том, что цвет полотна имеет значение, был проведен эксперимент с участием 500 студентов. Им показывали произведения искусства, которые были проданы с аукциона, и просили сделать ставку на любой понравившийся лот. Испытуемые были из разных стран и представляли разные культуры, но все они предлагали почти на 20% больше за абстрактные работы в синем и красном цветах.

НА ЗАМЕТКУ. Как оказалось, крупные аукционные дома действительно проводят оценку стоимости картин с учетом цветовой гаммы. Потому что, как отмечают исследователи, «оказывается, что в мире искусства зеленый – на самом деле не цвет денег».

По материалам Аrtnet

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт
опрос

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами