О ЧЁМ ГОВОРЯТ? 1009

Реклама: кто из кандидатов в президенты самый креативный?

Как показывает практика, избиратели далеко не всегда читают программы кандидатов. Зато биллборды с лозунгами – всегда на виду. Поэтому в предвыборных штабах рекламе уделяют гораздо больше внимания, чем программе. EtCetera выяснял, как строят свои рекламные кампании самые рейтинговые кандидаты.

Реклама: кто из кандидатов в президенты самый креативный?ВЛАДИМИР ЗЕЛЕНСКИЙ оказался самым креативным. Что вполне ожидаемо: и сам кандидат, и большая часть его команды – люди творческие. По словам креативного директора агентства Havas Kyiv Юрия Бабинца, рекламные материалы Зеленского «выглядят интереснее на фоне штампов и шаблонов».

В отличие от остальных топ-кандидитов, которые выкладывают в сеть традиционные агитационные видеоролики, шоумен записывает видео-блоги в Фейсбуке и Инстаграме, в которых высказывает собственное мнение по резонансным темам (например, о коррупционном скандале в «Укроборонпроме»). В этих блогах Зеленский не использует митинговых лозунгов, а говорит простым языком, всегда с юмором. Специалисты отмечают, что это именно та подача, которая работает для аудитории кандидата.

Основной цвет агиткампании Зеленского – зеленый. Это тоже довольно удачный ход – таким образом, обыгрывается и фамилия кандидата, и символика весны (один из слоганов Зеленского – «Весна покажет, кто где крал»). Если в самом начале избирательной кампании «Зе команда» использовала абстрактные, но запоминающиеся лозунги («Президент – слуга народа»), то теперь она напрямую обращается к протестному электорату («Придет весна, будем сажать»).

Реклама: кто из кандидатов в президенты самый креативный?ПЕТР ПОРОШЕНКО, точнее, его избирательный штаб выбрал противоположный путь – меньше креатива, больше визуальной простоты. По мнению Юрия Бабинца, такая простота придает рекламе действующего Президента агрессивности.

Слоганы Порошенко тоже достаточно агрессивны. «Кандидатов много – Президент один», «Реальные дела, а не лживые обещания» – такие лозунги открыто противопоставляют Порошенко всем остальным кандидатам. Кроме того, специалисты Центра политической аналитики отмечают, что слоган об «одном Президенте» призван продемонстрировать уверенность кандидата в своей победе. Впечатление уверенности в себе создает и портрет Порошенко на билборде: Президент изображен в профиль с поднятым подбородком.

Реклама: кто из кандидатов в президенты самый креативный?ЮЛИЯ ТИМОШЕНКО показала, что не боится экспериментировать. Впервые за долгие годы лидер «Батьківщини» отошла от традиционных красно-белых цветов, сделав акцент на сине-желтой палитре. Эти цвета ассоциируются с национальным флагом и подчеркивают патриотическую позицию кандидата. Судя по всему, сменой палитры штаб Тимошенко отреагировал на попытки оппонентов обвинить политика в связях с Россией.

Слоганы Тимошенко за время кампании несколько раз менялись. Если сначала речь шла о некоем образе будущего («Новый курс»), то теперь больший акцент делается на эмоции («Верю в Украину!»).

Реклама: кто из кандидатов в президенты самый креативный?ЮРИЙ БОЙКО – самый консервативный среди главных кандидатов. Его биллборды выдержаны в сине-белых цветах, традиционных для бывшей Партии регионов и ее «наследников». Символика кандидата тоже не отличается оригинальностью: это просто соединение эмблем «Оппозиционного блока» и партии «За жизнь», бумажного голубя и цветка полсолнечника.

Реклама: кто из кандидатов в президенты самый креативный?АНАТОЛИЙ ГРИЦЕНКО использует сине-желтые цвета и слоган «Честных больше» с логотипом в виде буквы «Ч». Креативный директор агентства TABASCO Александр Смирнов считает, что штаб кандидата пытается подражать стилистике Тимошенко. Впрочем, по мнению эксперта, «в данном случае – это неплохо».

Кстати, политтехнолог Сергей Гайдай убежден, что ждать от кандидатов особого креатива не стоит. По мнению эксперта, агитационные технологии существуют столько, сколько существуют сами выборы. Это диалог с избирателем, критика оппонента и различные формы донесения информации через медиа. Ничего нового в этом смысле пока никто не изобрел.

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт
опрос

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами