Продать непроданное: что делают с товарами крупные бренды?

В июле британский бренд Burberry оказался в центре скандала – были уничтожены нераспроданные товары на сумму свыше 117 миллионов долларов. Поступку возмутились не только экологи, но и акционеры – компания не предложила раздать одежду нуждающимся или распродать по скидке.

РАСПРОДАЖА! Нераспроданные вещи – настоящая беда для производителя, и существует много способов от них избавиться. Почти все они могут нанести урон репутации компании-производителя.

Продать непроданное: что делают с товарами крупные бренды?Крупные монобрендовые сети, такие как Adidas, Nike или Puma, создают аутлеты. Так называются магазины, где вещи прошлогодней коллекции продаются со значительными скидками. Другой вариант – отправить вещи в мультибрендовые дисконтные магазины, которые распродают одежду прошлых сезонов. Но аутлеты и дисконтные магазины не гарантируют полного избавления от старых вещей, и с ними надо что-то делать.

ПО-ХОРОШЕМУ. По идее, компании не должны уничтожать вещи. В таком случае одежда из старых коллекций или с небольшим браком отправляется малоимущим людям, а со значительным браком – на переработку.

Утилизироваться должен только тот товар, который не подлежит восстановлению – например, вещи, которые были случайно повреждены при транспортировке и складировании.

ПО-ПЛОХОМУ. Но люксовым производителям одежды выгоднее уничтожать вещи, а не жертвовать их. Брендам не выгодно, чтобы их вещи продавали со скидками или отдавали бесплатно малоимущим. Это маркетинговая стратегия, направленная на формирование причастности к «закрытому клубу» тех, кто может себе позволить дорогие качественные вещи.

Продать непроданное: что делают с товарами крупные бренды?

А ВДРУГ? По мнению брендов, люди могут купить вещь в секонд-хенде за бесценок, а могут прикинуться бездомными, чтобы забрать вещь бесплатно. Люксовые бренды беспокоятся о том, что мошенники могут приобрести вещь на распродаже или в секонд-хенде, а затем попытаться вернуть их в фирменный магазин за полную стоимость.

ДЫРА НА РОВНОМ МЕСТЕ. Поэтому между поставщиками и магазинами существует дополнительное соглашение: продавцы дают список непроданных товаров, бренды возвращают за них деньги. После этого продавец повреждает товар, чтобы сделать его непригодным для использования, и выбрасывает. Например, в Walmart используют специальную машину, которая пробивает дыры в непроданной одежде.

ПОПАЛИСЬ. В 2017 году в мусорном баке магазина Nike в Манхэттене обнаружили несколько мешков, в которых лежали новые кроссовки и спортивная одежда. Все вещи были изрезаны и непригодны для носки.

В декабре того же года около нью-йоркского магазина EddieBauer обнаружили мешок с выброшенными и изрезанными вещами. Ситуация усугублялась тем, что в Нью-Йорке большое количество бездомных, которым одежда весьма бы пригодилась в декабре.

Продать непроданное: что делают с товарами крупные бренды?

На подобных действиях ловили практически все крупные бренды.

БЕЙ, КРУШИ. Бывшие сотрудники компании UrbanOutfitters рассказали, как они уничтожали  нераспроданные товары, которые запрещалось отдавать на благотворительность. Обувь обливали зеленой краской, мебель и косметику портили всеми возможными способами.

КОСТЕР ИЗ СУМОЧЕК. Французский бренд LouisVuitton в конце года сжигает все нераспроданные сумки. Компания не устраивает распродаж – это делается для поддержания элитарности и защиты бренда, ведь дефицит и дороговизна делает сумку предметом роскоши.

ПЕРЕВОСПИТАЛИСЬ. Шведский производитель H&M много раз попадал в скандалы, в том числе и из-за утилизации вещей. В 2010 году сотрудники нью-йоркского филиала испортили зимние вещи. Этот поступок вызвал неодобрение общества: уничтожение вещей вместо благотворительности больно ударило по репутации компании.

Продать непроданное: что делают с товарами крупные бренды?

Чтобы вернуть лояльность, H&M открыла программу по сбору и переработке ненужных вещей. В магазинах установили специальные корзины, куда клиент может бросить любую одежду, даже другого бренда. Вещи сортируют, а затем отправляют их либо в секонд-хенд, либо на переработку.

Кроме того, H&M помогает снабжать электроэнергией целый регион Швеции, отправляя в печь электростанции тонны вещей, непригодных для продажи или благотворительности.

НЕЭКОЛОГИЧНО. Уничтожение вещей загрязняет окружающую среду и обходится довольно дорого. Согласно данным Института мировых ресурсов, для производства одной хлопчатобумажной рубашки тратится 2,7 тонны воды – столько же воды потребляет человек за 2,5 года. А каждый год сжигаются и портятся миллионы таких рубашек, чтобы освободить место на полках магазинов для новой продукции.

Но, с юридической точки зрения, бренды уничтожают собственную продукцию, поэтому могут делать все, что захотят.

Читайте также: МИЛЛЕНИАЛЫ ПРОТИВ БРЕНДОВ: КТО КОГО ПОБЕДИТ?

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт
опрос

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами