О ЧЁМ ГОВОРЯТ? 1009

Новая реклама Порошенко с Путиным: «выстрел в ногу» или продуманная технология?

В украинских городах появились билборды с изображением действующего президента, который смотрит на российского лидера Владимира Путина. С таким же изображением выпустили агитационные газеты, которые распространяют по всей Украине.

ФАКТ. Новая рекламная кампания Петра Порошенко вызвала шквал критики – аналитики и простые украинцы активно обсуждают плакаты в социальных сетях, заявляя, что идея плохая и способна отвлечь от Порошенко даже его сторонников. EtCetera решил выяснить у экспертов, что команда Президента хотела сказать этой рекламой и действительно ли она может навредить ему.

МАРИОНЕТКА ПУТИНА. Политический эксперт Юлия Пилецкая отмечает, что для простого украинца на бытовом уровне эта реклама усиливает восприятие Петра Порошенко как защитника Украины и подсознательно культивирует стереотип о Зеленском как «марионетке Путина». Особенно учитывая естественную русскоязычность Зеленского и его процент поддержки на Юге и Востоке Украины. Эксперт считает, что реклама сможет добавить Порошенко процентов, но не такое количество, которое позволит обойти рейтинг Зеленского.

Политический аналитик Руслан Бизяев отметил, что билборды с Путиным являются примером классического черного пиара.

Руслан БИЗЯЕВ, политический аналитик:

Это подтверждает слухи о том, что на команду Порошенко работает израильский черный пиарщик Моше Клугхафта. В первую очередь эта реклама рассчитана на страх. Порошенко ведет кампанию «Или я, или Путин» с осени 2018 года. Еще тогда Президент обозначил, что в этих выборах будут участвовать два человека – он и Путин. На первом этапе «Путиным» была Тимошенко. На втором этапе «Путиным» стал Зеленский.

По словам эксперта, теперь необходимо показать тем людям, которые смутно разбираются в информационных технологиях, что на самом деле идет борьба между Путиным и Порошенко. Эксперт отметил, что российский президент иногда помогает Порошенко, вспомнив его заявление о том, что он будет работать с любым Президентом кроме Петра Алексеевича.

По мнению Бизяева, новая реклама скорее демотивирует часть избирателей Порошенко, чем мотивирует.

Руслан БИЗЯЕВ, политический аналитик:

Определенный удар в штангу здесь наблюдается. Но на общем фоне последних заявлений Президента это выглядит не самой большой проблемой.

Кстати, в штабе Порошенко поспешили заверить, что борды не противопоставляют двух кандидатов на пост Президента Украины, а Зеленского не считают агентом Путина. У Порошенко отметили, что реклама должна напомнить людям, что Украине нужен сильный Президент, который сможет противостоять российской угрозе. А с победой Порошенко Украина «окончательно и бесповоротно» оторвется от России.

МОБИЛИЗАЦИИ ЭЛЕКТОРАТА. Кандидат политических наук, эксперт ОО «Украинский центр общественного развития» Ярослав Телешун считает, что данная технология была использована для мобилизации электората.

Ярослав ТЕЛЕШУН, кандидат политических наук:

Сейчас для обоих кандидатов в Президенты стоит задача не только увеличить свою поддержку, но и довести электорат до избирательных участков 21 апреля. Ведь мы видим, что из-за противостояния и истории со сдачей анализов люди немного устали. Поэтому открытый вопрос, сколько процентов украинцев вообще дойдет до избирательных участков.

По словам эксперта, реклама нацелена не на поиск нового электората, а на мобилизацию уже существующего. Он отмечает, что агитация вряд ли кардинально изменит ситуацию – те, кто голосовал за Петра Порошенко, тот и будет голосовать. Рекламу же используют как напоминание и инструмент мобилизации людей. Ярослав Телешун добавил, что оценить эффективность рекламы можно будет 21 апреля по факту результатов выборов.

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

опрос

Найважливіше — в одному листі. Новини, реформи, аналітика — коротко і по суті.

Підпишись, щоб бути в курсі.

Дізнавайся все найцікавіше першим — слідкуй за нашими новинами у соцмережах

Дякую, я вже з вами