Как это работает: логотип страны

Глобальная конкуренция, имидж на мировой арене, всеобщее уважение и привлекательность – этими составляющими руководствуются все страны при создании национальных брендов. Логотипами с соответствующей символикой на афишах, сувенирах, одежде они презентуют себя и ненавязчиво приглашают туристов в гости. Кроме того, страна, имеющая национальный бренд, становится более привлекательной для инвесторов. 10 мая 2018 года у Украины тоже появился свой собственный бренд – Ukraine NOW. Другие постсоветские страны пока не спешат внедрять эту мировую практику. EtCetera выяснял, какие цели преследовали украинские разработчики.

ЗАЧЕМ? Брендинг проник в политическую сферу в конце 1990-х годов благодаря британским экспертам Вэли Олинсу и Саймону Анхольту. Сейчас существует даже такое понятие – теория брендинга государств.

Государственные органы стран таким образом налаживают свои связи с агентствами по привлечению инвестиций или туристическими агентствами – все зависит от направления деятельности. Кроме того, на желание инвестировать в промышленность, в банковский сектор или в сферу услуг наибольшее влияние сейчас оказывает не объем рынка, а имидж страны.

УДАРИМ БРЕНДОМ ПО ЭКОНОМИКЕ. Чехии, Словакии и Венгрии такой маркетинговый ход стал главным помощником. Напротив, появление национального бренда не помогло Польше привлечь крупные корейские и японские инвестиции в сферу высоких технологий.

В некоторых странах (например, в Германии и Великобритании) начальный этап давно прошли. Этим странам сейчас важен не столько брендинг, сколько его поддержание и защита. Многие страны даже задействуют специальные организации для создания позитивного международного имиджа. Самые яркие примеры: Институт имени Гете, Французский альянс, Британский совет.

Бренд страны – это мощный инструмент повышения привлекательности своих товаров. Примеров в этом контексте много: Gucci, Ferrari, Pasta – в Италии, Dior, Lois Vuitton и Camambert – во Франции, Swatch, Victorinox и Credit Suisse – в Швейцарии.

КТО ДЕЛАЕТ ИМИДЖ УКРАИНЕ? По версии Business.ua, «титанами экспорта» Украины являются: ГП «Антонов» (самолеты семейства «Ан» знает весь мир), ОАО «Турбоатом» (мировой бренд трубостроения, конкурирующий с Sіemens и General Electric), «Южмаш» (его «Зениты», «Циклоны» и «Веги» работают в 23 странах), Roshen (экспортирует свою продукцию в 35 стран мира), Nemiroff (украинскую водку продают в 80 стран), «Оболонь», «Хортиця», «Чумак» и «Олейна».

Читайте также: БРЕНДОВАЯ ОЦЕНКА: НА СКОЛЬКО ПОДОРОЖАЛА УКРАИНА

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами