Дешево не будет: H&M меняет концепцию магазинов

Компания-ритейлер одежды H&M решила поменять концепцию работы магазинов и больше не будет ориентироваться на массовые продажи.  

ВЕРСИЯ. Несмотря на огромную торговую сеть – в компании 4801 магазин в 69 странах – в последние годы продажи H&M практически не растут. Акции компании с 2015 года упали почти на две трети. Поэтому менеджмент задумался о том, что надо менять концепцию работы магазинов.

НОВЫЙ ФОРМАТ. В Стокгольме H&M тестирует новый формат работы магазина. В нем меньше товаров, но одежда из линеек «Тренд» и «Высшее качество», которую компания продает онлайн. Цены на эти товары выше: если обычно кожаные куртки стоят чуть больше 100 долларов, то куртки Premium Quality – почти 400 долларов. Также в магазинах пытаются создать располагающую атмосферу. Покупателям делают кофе, проводят разные мероприятия.

МНЕНИЕ. «Мы должны поднять уровень качества в целом: товаров будет меньше, но представлять нужно лучше. Задача – иметь возможность продавать больше с меньшими затратами и делать это экономически эффективным способом», – говорит главный исполнительный директор Карл-Йохан Перссон, внук основателя H&M.

Дэниел Классон, руководитель отдела развития бизнеса и онлайн-направления H&M, говорит, что изменение концепции магазина позволило увеличить продажи и прибыли. H&M планирует адаптировать новые подходы и в других магазинах.

НАПОМНИМ. 18 августа в Киеве торжественно открыли магазин H&M в торговом центре Lavina Mall. Это первый бутик этого бренда в Украине. По случаю знакового события в столице состоялась роскошная вечеринка, на которую собрались представители украинского шоу-бизнеса.

Читайте также: Давайте деньги: почему IKEA, H&M и Uber не станут победой для Украины?

По материалам: Reuters

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами