Большой передел трафика: кто выиграл на смене алгоритмов в Facebook

2017 год можно считать годом больших перемен в сети интернет. Поисковикам наконец-то удалось отвоевать позиции у социальных сетей в сфере распределения трафика.

Согласно отчету, опубликованному сервисом Shareaholic, социальные сети, которые начиная с 2014 года были лидерами в распределения трафика между сайтами, сейчас уступили место поисковикам.

МАТЕРИАЛ ДЛЯ АНАЛИЗА
Эксперты проанализировали трафик 250 тыс. сайтов, чья аудитория составляет более 400 млн пользователей. Учитывался «вклад» в трафик этих сайтов, поступающий от 13 социальных сетей и 6 поисковых систем.

Выяснилось, что после того как Facebook сменил алгоритм подачи новостей (пользователи стали видеть в первую очередь публикации родных и друзей, а не посты публичных страниц и различных компаний), «монополия» соцсетей в сфере трафика закончилась.

Поисковики также начали выигрывать у соцсетей за счет того, что индексируют контент из соцсетей и включают его в выдачу результатов. Кроме того, пользователи снова вернулись к поиску новостей и необходимой информации с помощью поисковиков, а не ищут ссылки на интересующий их контент в социальных сетях.

КТО ВЫИГРАЛ?
Больше всех выиграл Google – за последние два года общее количество переходов на сайты увеличился с 27,9% до 36,8% от общего объема трафика. Подрос и Pinterest – трафик с него увеличился с 4,5% до 7,5% от общего объема. А у Facebook­­ этот показатель, наоборот, снизился с 30,9% до 18,1%.

ЧТО ДЕЛАТЬ?
Эксперты Shareaholic рекомендуют маркетологам и владельцам сайтов продолжать инвестировать в поисковики – они будут оставаться самыми мощными драйверами трафика. Кроме того, на рынке поисковиков нет такой фрагментации, как в случае с соцсетями, поэтому достаточно будет сосредоточить внимание на 1-2 платформах.

Читайте также: НЕУДОБНЫЕ ПРАВИЛА FACEBOOK: ПРОБЛЕМЫ ПОЯВИЛИСЬ ПОСЛЕ ВВЕДЕНИЯ НОВОЙ ЛЕНТЫ

Поделиться
Выразить свое впечатление
Love
Haha
Wow
Sad
Angry

Добавить комментарий

Войти используя социальный аккаунт

Самое важное — в одном письме. Новости, реформы, аналитика — коротко и по сути.

Подпишись, чтобы быть в курсе.

Узнавай всё самое интересное первым — следи за нашими новостями в соцсетях

Спасибо, я уже с вами