В украинских городах появились билборды с изображением действующего президента, который смотрит на российского лидера Владимира Путина. С таким же изображением выпустили агитационные газеты, которые распространяют по всей Украине.
ФАКТ. Новая рекламная кампания Петра Порошенко вызвала шквал критики – аналитики и простые украинцы активно обсуждают плакаты в социальных сетях, заявляя, что идея плохая и способна отвлечь от Порошенко даже его сторонников. EtCetera решил выяснить у экспертов, что команда Президента хотела сказать этой рекламой и действительно ли она может навредить ему.
МАРИОНЕТКА ПУТИНА. Политический эксперт Юлия Пилецкая отмечает, что для простого украинца на бытовом уровне эта реклама усиливает восприятие Петра Порошенко как защитника Украины и подсознательно культивирует стереотип о Зеленском как «марионетке Путина». Особенно учитывая естественную русскоязычность Зеленского и его процент поддержки на Юге и Востоке Украины. Эксперт считает, что реклама сможет добавить Порошенко процентов, но не такое количество, которое позволит обойти рейтинг Зеленского.
Политический аналитик Руслан Бизяев отметил, что билборды с Путиным являются примером классического черного пиара.
Руслан БИЗЯЕВ, политический аналитик:
Это подтверждает слухи о том, что на команду Порошенко работает израильский черный пиарщик Моше Клугхафта. В первую очередь эта реклама рассчитана на страх. Порошенко ведет кампанию «Или я, или Путин» с осени 2018 года. Еще тогда Президент обозначил, что в этих выборах будут участвовать два человека – он и Путин. На первом этапе «Путиным» была Тимошенко. На втором этапе «Путиным» стал Зеленский.
По словам эксперта, теперь необходимо показать тем людям, которые смутно разбираются в информационных технологиях, что на самом деле идет борьба между Путиным и Порошенко. Эксперт отметил, что российский президент иногда помогает Порошенко, вспомнив его заявление о том, что он будет работать с любым Президентом кроме Петра Алексеевича.
По мнению Бизяева, новая реклама скорее демотивирует часть избирателей Порошенко, чем мотивирует.
Руслан БИЗЯЕВ, политический аналитик:
Определенный удар в штангу здесь наблюдается. Но на общем фоне последних заявлений Президента это выглядит не самой большой проблемой.
Кстати, в штабе Порошенко поспешили заверить, что борды не противопоставляют двух кандидатов на пост Президента Украины, а Зеленского не считают агентом Путина. У Порошенко отметили, что реклама должна напомнить людям, что Украине нужен сильный Президент, который сможет противостоять российской угрозе. А с победой Порошенко Украина «окончательно и бесповоротно» оторвется от России.
МОБИЛИЗАЦИИ ЭЛЕКТОРАТА. Кандидат политических наук, эксперт ОО «Украинский центр общественного развития» Ярослав Телешун считает, что данная технология была использована для мобилизации электората.
Ярослав ТЕЛЕШУН, кандидат политических наук:
Сейчас для обоих кандидатов в Президенты стоит задача не только увеличить свою поддержку, но и довести электорат до избирательных участков 21 апреля. Ведь мы видим, что из-за противостояния и истории со сдачей анализов люди немного устали. Поэтому открытый вопрос, сколько процентов украинцев вообще дойдет до избирательных участков.
По словам эксперта, реклама нацелена не на поиск нового электората, а на мобилизацию уже существующего. Он отмечает, что агитация вряд ли кардинально изменит ситуацию – те, кто голосовал за Петра Порошенко, тот и будет голосовать. Рекламу же используют как напоминание и инструмент мобилизации людей. Ярослав Телешун добавил, что оценить эффективность рекламы можно будет 21 апреля по факту результатов выборов.
