В эпоху Средневековья большинство людей были неграмотными. Поэтому ремесленники и производители, которые хотели продать свои товары, редко использовали письменный текст. У них были другие методы продвижения. Какие именно, выяснял EtCetera.
УСТНАЯ РЕКЛАМА. Глашатаи существовали еще в эпоху Античности. Во времена Средневековья они начали объединяться в цеха. Государство контролировало их деятельность и облагало их налогами. Из четырех денье (французская разменная монета), которые в среднем зарабатывал «рекламный агент» в древности, один он должен был отдать государству.
Глашатаи работали по четким правилам. Им запрещалось беспокоить людей выкриками во время Великого поста, Великой пятницы и в дни смерти членов королевской фамилии. Государство также регулировало частоту выкриков и вводило некоторые ограничения на работу глашатаев в праздники.
В Англии глашатаи должны были получать специальный допуск к работе. В противном случае их ждали штрафы. А за повторное нарушение «пиарщика» лишали имущества и арестовывали.
ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ. Производители, ремесленники и мастера ставили на своих товарах и изделиях отличительные знаки. В XI веке в Англии появляются первые профессиональные объединения – купеческие гильдии. Каждая из них вырабатывала свой внутренний устав и имела уникальный отличительный знак, например, лик святого, являющегося покровителем определенной местности или семьи купца. Со временем в эмблематике стали использовать политические и рыцарские символы.
Особенно тщательно украшалось оружие. В XIII веке начинают клеймить свои изделия хлебопеки, а в XIV веке – изготовители бутылок.
ВОДЯНЫЕ ЗНАКИ. В эпоху Средневековья бумагу в Европе производили на специальных мельницах. Как правило,каждый производитель украшал листы фирменным водяным знаком – филигранью. Его получали, вдавливая в бумагу металлический сетчатый валик. Увидеть знак можно было, посмотрев на лист против света.
В каждой стране были свои популярные символы: в Италии на бумаге изображали ангела с крестом, венок, шлем или знамя, а в Германии – свинью. Иногда в качестве водяного знака использовали инициалы владельца производства.
ВЫВЕСКИ. В XIV веке английский король Ричард II обязал всех торговцев размещать на своих домах вывески, по которым неграмотные люди легко смогли бы понять, на чем специализируется заведение. Например, вывеска могла быть выполнена в форме винной бочки, сахарного кренделя или кабаньей головы. Обычно их делали из дерева или позолоченного полотна.
Со временем владельцы «малого бизнеса» стали использовать обе стороны вывесок. Их крепили к стене на специальных кронштейнах. Но иногда конструкции не выдерживали веса вывесок и падали на головы прохожих. Поэтому правительство издавало указы,которые ограничивали размеры конструкций и требовали надежно их укреплять.
ГРАВЮРА. В XIII-XIV веках в Европе появляется гравюра. Это оттиски на твердом материале – листе металла или дереве. Вначале на гравюрах изображали религиозные сюжеты, а размещали их в общественных местах, чтобы побудить людей к паломничеству.
Позже этот вид искусства начали использовать в рекламе, дополнив гравюры изображениями и надписями.
ОБЪЯВЛЕНИЯ. В XIV-XV веках в Европе появляются первые письменные объявления. Их выполняли на заказ писцы, которые обычно начинали текст латинскими словами «Siquis…» («Если кто…»). Поэтому со временем такие объявления стали называть siquis. Чаще всего их клеили в самых людных местах: рядом с рынками, на стенах административных зданий или на дверях храмов.
